1月10日，由省商務廳主辦、山東省老字號企業協會和銀座集團股份有限公司（簡稱銀座集團）承辦的“山東老字號暨非遺快閃年貨節”在銀座玉函店啟幕。省商務廳副廳長王洪平，濟南市商務局副局長張娟，銀座集團總經理胡鑫出席開幕式。

“山東老字號暨非遺快閃年貨節”舉辦地點設置在銀座商城玉函店地下一層和一層廊廳，時間持續至1月18日。年貨節精選德州扒雞、宏濟堂、梁子黑陶等30家中華老字號、山東老字號及非遺企業，并策劃了產品特賣、組團采購、線上網紅特賣、老字號及非遺技藝傳習體驗互動等主題活動。

胡鑫表示，銀座集團作為大型零售企業，始終堅持“服務山東大局、服務人民大眾”的企業使命，以多種方式促進山東特色優質產品流通。本次活動促進了山東品牌文化與商業文化的緊密結合，不僅豐富了春節年貨品種，也擴大了非遺文化傳播，是銀座集團創新經營的新實踐。

活動通過“快閃”方式，用年輕化的“語言”講述品牌故事，顛覆年輕消費人群對老字號“人老、店老、產品老”的固有印象，吸引90后年輕消費人群，同時引領老字號及非遺企業的匠心優品以迅捷、經濟的方式進入百姓生活，讓泉城市民一站式購齊物美價廉的地道年貨。